Ozon повышает комиссию на книги: что это значит для издателей?

Крупнейший маркетплейс Ozon с 6 апреля повысит комиссию за продажу книг, она вырастет до 42%. Эту информацию подтвердили участники книжного рынка и сама компания. Повышение затронет только товары дороже 300 рублей, на более дешёвые же оно не распространится.

В Ozon объясняют решение изменением концепции работы. Компания снижает тарифы на логистику и отменяет систему среднего времени доставки, которая раньше оказывала влияние на итоговый процент комиссии. Представители площадки заявляют, что рост комиссии должен будет компенсировать эти изменения.

Это уже не первое повышение для книжного рынка: весной прошлого года комиссия составляла около 22%, затем постепенно росла и к концу года достигла 39%. Так, за год ставка для издателей увеличилась почти в два раза, что серьёзно влияет на экономику продаж.

Считается, что Ozon всё больше ориентируется на модель Wildberries и пробуют сочетать высокую комиссию с более дешёвой логистикой. Издателей в своё время подталкивают активнее отгружать книги на склады маркетплейса, что влечёт дополнительные расходы на хранение и обработку товара.

Параллельно растёт зависимость книжного рынка от маркетплейсов. Сейчас через них проходит около 70% всех продаж книг. На этом фоне традиционная розница продолжает терять позиции, за прошлый год закрылись сотни книжных магазинов, а продажи в офлайне все снижаются.

Издатели уже предупреждают, что рост комиссий может привести к подорожанию книг на 10–15%. При этом альтернативных каналов с сопоставимыми объёмами продаж становится меньше. Рынок всё сильнее концентрируется вокруг самых крупных онлайн-площадок, где условия диктуют уже не издатели.